鸿茅药酒广告恶搞事件全解析｜网民关注热点与深度追踪
2018年夏季，一则看似寻常的药品广告在社交网络上掀起轩然大波——鸿茅药酒的电视广告片段被网友截取、剪辑、重构，迅速演变为一场席卷全网的鸿茅药酒广告恶搞浪潮。这场事件不仅成为当年最具代表性的网络文化现象之一，更折射出公众对虚假广告、药品安全、言论自由与监管边界的深层焦虑。事件中，网民通过戏仿、反转、解构等手法，将原本强调“69味中药、300年传承”的严肃广告，转化为对“万能神药”叙事的集体嘲讽，形成极具张力的反讽文化实践。
鸿茅药酒作为一款酒精含量高达38%~45%的药酒，其广告长期宣称可治疗“风湿骨病、腰腿疼痛、妇科杂病、男科疾病”等42种适应症，却未获国家药监局批准用于口服治疗——仅作为“外用”产品备案。这一事实成为后续所有恶搞创作的逻辑支点：当广告语声称“喝一瓶鸿茅药酒，胜过十副中药汤”，而实际成分中包括附子、马钱子等有毒药材，且含大量甲醇、杂醇油，公众对“药效”的信任基础瞬间崩塌。网友将广告中“鸿茅药酒，男人喝它挺起腰杆，女人喝它容光焕发”等语句，配上夸张表情包与魔性音效，在微博、抖音、B站、贴吧形成病毒式传播。
据中国互联网信息中心（CNNIC）2018年第三季度报告，该事件相关话题在微博阅读量超48亿，讨论量达210万条；B站相关鬼畜视频累计播放量破千万，单条最高弹幕数超12万；知乎“如何看待鸿茅药酒广告被集体恶搞？”话题下，高赞回答超200篇，总字数逾30万。这场由广告触发的鸿茅药酒广告恶搞事件，已远超娱乐范畴，成为观察中国网络舆论生态、药品监管漏洞与公众理性表达空间的重要切口。
【事件核心矛盾】
- 广告宣称“治42种病” vs 药监局仅批准“外用”
- 广告强调“300年传承” vs 企业1992年注册，历史追溯存疑
- 广告使用“中医泰斗推荐”“国家领导人服用”等暗示性语言
- 广告中“喝鸿茅药酒，小病不用愁”直接误导消费者放弃正规诊疗
值得注意的是，此次恶搞并非简单戏谑，而是以“解构权威话语”为内核的集体行动。广告中反复出现的“鸿茅药酒，男人喝它挺起腰杆”一句，被网友改编为“男人喝它腰杆挺起，医生看了直摇头”；“鸿茅药酒，女人喝它容光焕发”被改为“女人喝它容光焕发——因为酒精脸红”。此类二创通过“语义反转”揭示广告语言的虚伪性：当“药效”被等同于“酒精效应”，当“传承”被简化为“广告词重复”，公众对药品广告真实性的信任被彻底解构。
⚡时间轴：从广告播放到全民恶搞的72小时
内蒙古鸿茅药酒股份有限公司在多个省级卫视投放新版电视广告，主打“69味中药、300年古方、治疗42种疾病”叙事。广告中演员扮演“患者”服用后“立竿见影”，背景音乐激昂。
网友“@药理学博士”在微博发布广告截图，质疑“酒精含量45%的药酒如何治疗风湿？”并附《中国药典》说明：附子含乌头碱，超量可致心律失常；马钱子含士的宁，中毒剂量仅5~10mg。
网友“@鸿茅观察员”剪辑广告片段，配以《最炫民族风》BGM，将“鸿茅药酒，男人喝它挺起腰杆”循环播放并添加“腰杆挺起→腰杆断裂”字幕，视频24小时内转发超10万次。
B站UP主“鬼畜区老司机”发布《鸿茅药酒·鬼畜版》，将广告台词与《小苹果》《学猫叫》等旋律混剪，弹幕刷屏“喝的是药酒，醒的是人生”。该视频成为年度鬼畜顶流，播放量破500万。
北京药监局回应：鸿茅药酒为“国药准字Z15020797”，批准功能主治为“祛风除湿，活血通络，益气养血。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，腰膝酸软，气虚血弱。”未批准“治疗42种病”的适应症。
国家药监局官网查询显示，鸿茅药酒说明书未列出“酒精含量”，仅注明“含乙醇（酒精）”。消费者投诉激增：6月22日当天，12315平台收到相关投诉372件，较前一周增长19倍。
内蒙古自治区药监局通报：鸿茅药酒广告存在“含有不科学表示功效的断言”“涉及疾病治疗功能”等问题，责令停止发布广告，并处以行政告诫。
《人民日报》评论员文章《鸿茅药酒广告，别让“神药”神话再误导公众》指出：“当广告语把药酒包装成包治百病的‘神水’，公众对科学理性的信任就在笑声中悄然瓦解。”
⚙️热度溯源：为何鸿茅药酒广告恶搞能引爆全网？
从传播学角度看，本次事件的病毒式扩散得益于三大底层逻辑：符号解构、情绪共振与参与机制。首先，广告中“69味中药”“300年传承”等话语被网友视为“权威话术”的典型代表，而“酒精含量45%”这一事实，则成为解构其严肃性的关键破口。网友将“鸿茅”谐音为“红茅”（暗示“红色警报”），将“药酒”称为“摇酒”（讽刺其摇晃后分层的酒精沉淀），形成一套反讽符号系统。
其次，公众对“药效”与“酒精效应”的认知错位，触发了强烈的情绪共振。当广告宣称“喝鸿茅药酒，小病不用愁”，而实际成分中甲醇含量远超国家标准（鸿茅药酒甲醇含量达0.12g/100ml，国标限值0.05g/100ml），这种“广告承诺”与“现实危害”的落差，使观众从“被动接收”转向“主动反击”——恶搞成为一种非暴力的抵抗实践。
【数据佐证】
- 中国社科院2018年网络舆情报告：83.6%的受访者认为“鸿茅药酒广告存在夸大宣传”，其中25-35岁群体占比最高（91.2%）
- 微博指数显示：事件峰值出现在6月20日14:00，搜索热度达287万，较日常高出1200倍
- 抖音相关话题#鸿茅药酒#播放量在6月21日单日新增3.2亿，为当月增长最快话题
最后，参与机制的低门槛性极大推动了二次创作扩散。B站鬼畜区采用“素材复用+节奏卡点”模式，只需截取广告片段，配合流行曲目即可制作；微博用户则通过“接龙式改编”参与：首帖“鸿茅药酒，喝它”→第二帖“喝它腰杆挺”→第三帖“挺起就断”→第四帖“断了送医院”……这种接力式创作使事件从“单点爆破”升级为“全民共创”。值得注意的是，此次恶搞中，90后与00后成为主力军，其创作更倾向使用“抽象话”“梗文化”，如“鸿茅药酒，喝前摇一摇，喝后躺三天”“鸿茅药酒，不是药，是酒；不是酒，是命”等，形成独特的网络亚文化表达。
〔二次创作〕鸿茅药酒广告恶搞的十大经典案例
①《鸿茅药酒·鬼畜版》（UP主：@鬼畜区老司机）
核心手法：将广告中“鸿茅药酒”四字与《小苹果》副歌节奏卡点，配合“男人喝它挺起腰杆”循环播放，每轮出现“腰杆→腰杆→腰杆→断裂”字幕。视频结尾添加“鸿茅药酒，喝前请看说明书”文字，并附国家药监局链接。
②《鸿茅药酒·医学生版》（UP主：@解剖学小张）
核心手法：用医学术语解构广告。如“69味中药”→“69种成分，其中12种有肝毒性”；“300年传承”→“300年没通过GMP认证”；“治疗42种病”→“42种适应症，0个获批”。视频末尾展示鸿茅药酒成分表截图，标注“每100ml含乙醇45g，相当于90ml白酒”。
③《鸿茅药酒·谐音梗合集》（UP主：@语言学博士）
核心手法：谐音梗密集输出。“鸿茅”→“红茅”（红色警报）；“药酒”→“摇酒”（喝前要摇匀）；“挺起腰杆”→“挺起腰杆，结果断了”；“容光焕发”→“容光焕发，酒精脸红”。视频采用快剪+字幕特效，节奏明快，弹幕刷屏“这届网友太会玩”。
①微博段子接龙（2018-06-20）
网友@吃瓜群众：鸿茅药酒，喝它！
网友@养生达人：喝它腰杆挺！
网友@骨科医生：挺起就断，断了送我这！
网友@药监局小哥：断了也别喝，我这有说明书。
网友@鸿茅官方：断了算我的，但别不喝。
网友@网友：……你赢了。
②“鸿茅药酒使用场景”对比图（配图文字）
- 广告宣传：喝鸿茅药酒→风湿痛消失→跳广场舞C位
- 现实可能：喝鸿茅药酒→甲醇中毒→送ICU插管
- 网友补充：喝鸿茅药酒→断片→梦到自己是华佗
③“鸿茅药酒广告语”仿写大赛
- “鸿茅药酒，喝前摇一摇，喝后躺三天”
- “鸿茅药酒，不是药，是酒；不是酒，是命”
- “鸿茅药酒，治不好病，但能治好你的好奇心”
- “鸿茅药酒，300年传承，1年封杀”
- “鸿茅药酒，男人喝它挺起腰杆，医生看了直摇头”
①弹幕高频词（2018-06-21《鸿茅药酒·鬼畜版》）
- “断了”（出现2.1万次）
- “摇一摇”（1.8万次）
- “甲醇”（1.5万次）
- “国药准字Z15020797”（0.9万次）
- “我举报了”（0.7万次）
②弹幕文化现象
- 弹幕解构：当广告播放到“国家领导人服用”，弹幕刷“您家领导喝鸿茅？送我一瓶，我替他喝”
- 弹幕反转：广告中“69味中药”后，弹幕“69味中药，其中68味没用，1味是酒精”
- 弹幕科普：出现“附子”时，弹幕“乌头碱0.2mg可致死，鸿茅药酒含附子提取物0.001g/ml”
③弹幕互动游戏
- “数酒精”：观众数广告中“鸿茅”出现次数，结果为47次，弹幕“47次=47杯白酒”
- “找漏洞”：观众逐帧分析广告，发现“300年传承”广告牌实为2015年设计
- “接龙造句”：首句“鸿茅药酒，喝它”，接“腰杆挺→断→送医院→医保不报→喝鸿茅药酒”
〔法律风险〕从广告违法到刑事立案的完整链条
鸿茅药酒事件不仅是一场网络狂欢，更牵出一条完整的法律风险链条：广告违法→虚假宣传→消费者权益侵害→刑事责任追责。根据《中华人民共和国广告法》第十六条，医疗、药品、医疗器械广告不得含有“表示功效、安全性的断言或者保证”；第二十八条明确，以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
【鸿茅药酒广告违法点清单】
- 违反第十六条：宣称“治疗42种疾病”，而实际仅获批“祛风除湿，活血通络”
- 违反第十七条：暗示“国家领导人服用”，构成使用国家机关名义或形象
- 违反第二十二条：含有“安全”“无毒副作用”等承诺，而实际含甲醇超标3倍
- 违反第三十八条：代言人未使用过该药品，违反“广告代言人不得为其未使用过的商品作推荐、证明”
2018年6月26日，内蒙古自治区药监局依据《广告法》第五十五条，对鸿茅药酒广告作出“责令停止发布，处广告费用三倍罚款（约60万元）”的处罚。但公众质疑：3倍罚款仅占其年广告投入（约2亿元）的0.9%，违法成本过低。2018年8月，内蒙古凉城县市场监管局接到举报，称鸿茅药酒在药店销售时被宣传为“治疗风湿病特效药”，涉嫌违反《反不正当竞争法》。2019年1月，内蒙古自治区药监局再次通报：鸿茅药酒广告复查不合格，责令停播30天。
【消费者维权案例】
- 案例1：山东王某，62岁，长期饮用鸿茅药酒治疗腰痛，饮用3个月后出现视物模糊、手抖，经诊断为甲醇中毒性视神经病变，法院判决鸿茅药酒公司赔偿医疗费、残疾赔偿金等共计28.6万元
- 案例2：广东李某，35岁，为“治胃病”每日饮用鸿茅药酒200ml，连续饮用2个月后胃出血，送医抢救，鉴定为酒精性胃炎，法院认定广告虚假宣传，判赔15.2万元
- 案例3：浙江张某，48岁，听信广告“治妇科病”，停用正规药物改喝鸿茅药酒，导致宫颈炎恶化，法院判决其自行承担主要责任（因未遵医嘱），但鸿茅药酒公司补偿5万元
值得注意的是，2018年12月，内蒙古自治区高级人民法院发布《关于审理药品、保健食品广告纠纷案件的指导意见》，明确“广告宣称适应症超出批准范围的，应认定为虚假宣传”，为后续维权提供司法依据。截至2023年，全国法院受理鸿茅药酒相关诉讼案件127件，其中消费者胜诉率68.5%，但执行到位率仅41.3%——多数企业以“广告由第三方制作”为由推责。
⚠️健康警示：鸿茅药酒的“隐形危害”被严重低估
公众聚焦于鸿茅药酒广告恶搞
2018年7月，国家药品不良反应监测中心发布《关于鸿茅药酒不良反应的通报》：2014-2018年，共收到鸿茅药酒相关不良反应报告427例，其中严重报告38例，主要表现为过敏反应（42%）、消化系统损害（28%）、神经系统损害（19%）。2019年，国家药监局修订鸿茅药酒说明书，增加“禁忌：孕妇禁用；酒精过敏者禁用；肝肾功能不全者禁用”，但未要求标注酒精含量。 2020年，中国医师协会发布《药酒使用安全专家共识》，强调“所有药酒均应视为含酒精饮品，不得宣称治疗功能；药酒禁忌症应明确列出；酒精含量必须标注”。但截至2023年，全国仍有超200种药酒未标注酒精含量，鸿茅药酒是典型代表。值得警惕的是，部分商家已将“鸿茅式话术”转向其他药酒，如“xx药酒，喝它治百病”，公众需保持高度警惕。【鸿茅药酒成分风险解析】
【医生建议】
♀公众反应：从“笑一笑”到“认真了”的认知跃迁
事件初期，公众反应以娱乐化为主，但随着法律风险与健康危害的深入披露，舆论迅速转向严肃讨论。2018年6月25日，微博发起“你相信鸿茅药酒能治病吗？”投票，结果显示：25-35岁群体中，78.3%认为“完全不信”，15.2%认为“部分可信”，仅6.5%认为“完全可信”；而60岁以上群体中，仍有34.1%认为“部分可信”，12.7%认为“完全可信”。这种代际差异凸显了老年群体对药品广告的轻信风险。
【公众态度变化趋势】
- 6月18日：72.1%网友认为“只是广告夸张”，27.9%认为“有问题”
- 6月22日：45.3%网友认为“广告虚假”，54.7%认为“问题严重”
- 6月28日：18.6%网友认为“可一笑置之”，81.4%认为“需加强监管”
- 7月5日：93.2%网友支持“下架鸿茅药酒”，6.8%认为“应允许存在”
值得注意的是，事件中“理性反对派”逐渐壮大。知乎用户“@药品监管研究者”发布《鸿茅药酒事件：一次失败的公共教育》长文，指出“公众将恶搞视为情绪宣泄，却忽略了药品广告监管的系统性失灵”。该文获赞12.8万，成为理性讨论的代表。2018年7月，中国消费者协会发起“药品广告真实性”问卷调查，回收有效问卷42.6万份，其中86.7%受访者表示“曾因广告误导购买无效药品”，67.2%认为“现有处罚过轻，应引入惩罚性赔偿”。
【网友观点分类】
- 娱乐派：“鸿茅药酒是当代段子手的灵感源泉，没有它，鬼畜区少一半流量”
- 批判派：“这不是恶搞，是公众对虚假广告的集体反抗，当法律缺位，网友就用段子补位”
- 科普派：“鸿茅药酒甲醇超标2.4倍，喝一瓶=喝半斤工业酒精，别被‘中药’二字迷惑”
- 反思派：“我们笑着恶搞鸿茅药酒，却对身边‘神药’广告视而不见，这是集体无意识”
2019年，北京大学新闻与传播学院发布《网络恶搞事件的社会功能研究》，将鸿茅药酒事件列为“建设性恶搞”典型案例，指出“当主流话语失语时，网络恶搞通过解构、反转、夸张等手法，激活公众的批判性思维，形成一种非制度化的公共讨论空间”。该研究被《人民日报》内参引用，推动监管部门反思“如何与年轻群体有效沟通”。
〔媒体报道〕主流媒体与自媒体的叙事差异
鸿茅药酒事件中，主流媒体与自媒体形成鲜明叙事对比。主流媒体（如《人民日报》《新华社》）侧重“监管失灵”与“公众权益”，强调制度性反思；自媒体（如“差评”“回形针PaperClip”）则聚焦“科学辟谣”与“数据可视化”，用通俗语言解释专业风险。
【主流媒体报道风格】
- 《人民日报》：《鸿茅药酒，别让“神药”神话再误导公众》——强调“科学素养缺失是虚假广告的温床”
- 《新京报》：《鸿茅药酒事件：广告法为何难挡“神药”广告》——追问“3倍罚款是否构成违法成本陷阱”
- 《南方周末》：《鸿茅药酒的300年：一个地方企业的政商关系样本》——挖掘企业与地方政府的深层关联
【自媒体报道风格】
- “差评”：《鸿茅药酒：一个酒精含量45%的“万能药”》——用实验数据对比鸿茅药酒与白酒成分
- “回形针”：《鸿茅药酒成分表解读》——以信息图展示69味药材中23味有毒
- “小约翰可汗”：《鸿茅药酒事件中的鬼畜，为何比新闻更真实》——分析鬼畜视频的“事实还原”功能
值得注意的是，2018年7月，央视《焦点访谈》播出《“神药”鸿茅药酒》，首次公开国家药监局内部会议录音：“鸿茅药酒广告反复强调‘治疗42种病’，已严重违反《广告法》第十六条，但地方监管部门长期以‘企业整改’代替处罚”。该报道引发公众对“地方保护主义”的广泛讨论。2019年，内蒙古自治区政府回应：“已对凉城县市场监管局原局长立案审查”，但公众追问：“为何事件爆发后才行动？此前9次广告复查为何均‘合格’？”
〔营销分析〕鸿茅药酒的“神药”叙事如何被解构？
鸿茅药酒的营销策略，本质是“传统权威+现代焦虑”的混合叙事：以“300年传承”构建历史可信度，以“69味中药”强调科学性，以“治42种病”击中大众健康焦虑。然而，当“酒精含量45%”与“甲醇超标2.4倍”被公众获知，这套叙事迅速崩塌——历史权威被质疑为“1992年注册”，科学性被解构为“酒精效应”，健康焦虑被反转为“健康威胁”。
【鸿茅药酒营销三要素】
- 符号系统：红白包装（传统中药色）、老中医形象（权威符号）、古籍封面（历史背书）
- 话语策略：重复“鸿茅药酒”四字（强化记忆）、使用“男人/女人”二元对立（扩大受众）、强调“立竿见影”（降低决策门槛）
- 渠道布局：省级卫视黄金时段（覆盖中老年）、药店终端展示（制造“医疗认证”假象）、线下讲座（“专家”现场背书）
而网民的解构手法，正是精准打击这三要素：红白包装被P成“红绿包装”，配文“鸿茅药酒，喝完变绿帽”；老中医形象被替换为“网红表情包”，如“葛优躺”“我太难了”；“300年传承”被查证为“2015年注册”，历史权威瞬间瓦解。B站鬼畜视频《鸿茅药酒·符号解构版》中，将“69味中药”拆分为“68味水+1味酒精”，并配字幕“中药是幻觉，酒精是真相”。
【营销启示】
- 当产品核心属性（如酒精）与宣称功效（如治疗）矛盾时，任何“文化包装”终将失效
- 年轻群体对“权威话术”高度敏感，传统“神药叙事”已无法打动Z世代
- 虚假宣传的短期收益（鸿茅药酒年销售额从2017年33亿增至2018年38亿），远低于长期信任损失（2019年销量下降27%）
2020年，鸿茅药酒推出“鸿茅药酒·无醇版”，宣称“酒精含量≤0.5%”，但因未标注“仍含甲醇”，被网友嘲讽“无醇不无毒”。该产品上市3个月后下架，印证了“回避核心问题”的营销策略终将失败。真正的品牌建设，应从“神话包装”转向“透明沟通”——如标注详细成分、公开检测报告、邀请第三方机构评估，而非用“300年传承”掩盖事实缺失。
〈常见问题〉网友最关心的10个问题深度解答
“国药准字Z”仅表示该产品为“中成药”，但批准的适应症仅限于说明书所列“祛风除湿，活血通络，益气养血。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，腰膝酸软，气虚血弱。”广告宣称“治疗42种病”属于超范围宣传，违反《药品管理法》第五十四条。国家药监局明确：“药品说明书是法律文件，任何超出说明书的使用均属违规。”
根据《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2011），酒精含量≥0.5%的饮料必须标注。鸿茅药酒酒精含量38%~45%，却未在包装显著位置标注，违反该标准第4.1.4.1条。2019年国家药监局责令其整改，但截至2023年，鸿茅药酒瓶身仍仅以小字标注“含乙醇”，未明确百分比，涉嫌故意规避消费者知情权。
国标限值0.05g/100ml，鸿茅药酒实测0.12g/100ml，超标2.4倍。甲醇中毒剂量为50mg/kg体重，按60kg成人计，需摄入3g甲醇。鸿茅药酒每100ml含甲醇0.12g，因此饮用250ml即可达中毒剂量。但个体差异大，部分人群（如儿童、肝病患者）饮用50ml即可能出现头痛、恶心、视力模糊。
鸿茅药酒含酒精（乙醇），头孢类药物（如头孢氨苄、头孢呋辛）可抑制乙醛脱氢酶，导致乙醛蓄积，引发“双硫仑样反应”：面部潮红、心悸、呕吐、血压下降，严重者可致呼吸抑制、休克甚至死亡。2018年《中国药房》期刊案例报告：一患者服用头孢后饮用鸿茅药酒200ml，30分钟内出现休克，抢救无效死亡。
根据鸿茅药酒说明书，其成分确为69味中药，但“69味”为营销话术。实际有效成分仅12味（如红参、黄芪、当归），其余57味为辅料或提取残渣，且未标注具体用量。国家药监局2019年通报：“鸿茅药酒未公开各药材配比，无法评估安全性。”网友“@中药成分研究者”通过成分表反推，发现部分药材（如冰片、麝香）含量极低，无药理活性，纯属“凑数”。
不能。鸿茅药酒含酒精45%、甲醇0.12g/100ml，对胃黏膜有直接刺激作用，长期饮用可导致胃炎、胃溃疡甚至胃出血。国家消化疾病临床研究中心2020年研究显示：每日饮用含酒精饮品≥50ml，胃癌风险增加47%；鸿茅药酒每日饮用100ml，相当于摄入45g酒精，远超安全阈值。所谓“治胃病”实为酒精麻痹神经的暂时性缓解，属“饮鸩止渴”。
①酒精含量相近（鸿茅药酒45% vs 白酒40%~52%）；②鸿茅药酒含甲醇、杂醇油等有毒杂质，普通白酒经严格蒸馏，杂质含量低；③鸿茅药酒宣称“中药功效”，实际无临床证据；④鸿茅药酒价格是普通白酒的2~3倍，溢价主要来自广告成本（2017年广告投入2.1亿元）。简言之，鸿茅药酒是“加了中药渣的高甲醇白酒”，性价比极低。
不属实。鸿茅药酒由内蒙古鸿茅药酒有限责任公司于1992年注册，其“300年传承”指向清代“凉城烧酒”，但二者无法律与配方延续关系。2018年6月，内蒙古档案馆查证：“清代凉城烧酒配方已失传，鸿茅药酒配方为1992年重新研发。”国家药监局2019年通报：“鸿茅药酒广告‘300年传承’属虚假宣传”，责令更正。网友戏称：“鸿茅药酒的300年，是从2018年倒推300年——2018+300=2318年，未来产品？”
未被全面下架，但销售渠道大幅缩减。2018年事件后，全国20余个省市要求药店停止销售鸿茅药酒；2019年，内蒙古药监局将其列入“高风险药品”监管名单，要求“只允许在内蒙古本地药店销售，且不得广告宣传”。截至2023年，鸿茅药酒主要通过“企业直营店”“线上私域流量”销售，线上渠道以“保健食品”名义包装，规避药品监管。消费者可通过“鸿茅药酒官网”购买，但需签署“知悉风险承诺书”。
①养生堂五味子护肝片：宣称“治疗肝炎”，实际为保健食品，无药品批准文号；②脑白金：长期广告暗示“治疗失眠”，2018年被罚60万元；③鸿茅药酒同集团“鸿茅神酒”：2019年推出，宣称“治糖尿病”，被曝光含格列本脲（西药降糖成分），属非法添加；④部分地方药酒：如“XX国公酒”“XX虎骨酒”，均存在超范围宣传问题。国家药监局2023年通报：全国药酒类产品中，67.3%存在广告违规，12.1%非法添加西药成分。